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成都网络推广:鸡肋的EDM营销

发布时间:2019-09-29 09:36编辑:admin浏览(58)

      2013年4月18日雅虎邮箱停止服务,服务13年的雅虎邮箱在中国谢幕。2000年的时候,邮箱还是个新奇产品,我还记得那个年代和一堆同学挤在网吧一台电脑前绞尽脑汁地申请邮箱。时隔十数载,邮箱已被大众弃之一旁,除非是工作需要否则很难想起去邮箱收发邮件。
    鸡肋的EDM营销

      EDM营销曾经十分流行,但时至今日效率已经太低。从推送方式上可以分为:自家服务器、软件、平台、订阅。

      EDM营销流程有四个阶段:准备阶段、测试阶段、启动阶段、分析阶段(如图2-24所示)。

      准备阶段:设计邮件的内容及标题,标题决定用户打开率,内容决定转化率。

      测试阶段:测试邮件是否可以到达目标邮箱的收件箱。服务器和软件到达率最低,平台和订阅邮件到达率最高。PS:平台是与邮件服务商有合作通道的发送邮件的平台,判断平台真假要看平台需不需要启动费,有合作的平台需要启动费用。

      启动阶段:正式给目标用户发送邮件。

      分析阶段:追踪邮件到达率、打开率和转化率,分析EDM效果。

      EDM营销的优势是成本低,劣势是效率低。成本低至几分钱一封邮件,可以覆盖大量用户。如果是拉新用户不建议使用EDM营销,如若是老用户激活,因为用户对品牌相对熟悉,倒是不妨试试EDM营销。

     


     

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